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谷歌重返中国

云计算  |  2020-01-21  |  来源:湖州物联网云平台

谷歌重返中国?也许永远没有时机

日前,美国站The Intercept的报道称谷歌计划于明年在中国推出一款可供审查版的搜索引擎,该搜索服务将主动封锁那些不存在的站,并将一些敏感站加入到黑名单,谷歌的这一计划代号为Dragonfly(蜻蜓)。

报道称,这份计划开始于2017年春天,而消息来源于一份谷歌的内部件以及相关的知情人士。

消息一出,谷歌回答不置可否。而传言却愈演愈烈,甚至有谷歌要与腾讯合作推出信息流产品的传言。

自从谷歌在2010年撤出中国之后,所谓谷歌回归中国的各种传言就一直不断,而每次都是有始无终。如今,美国站重提此时,还有一些美国媒体跟踪报道,事情又热了起来,这次谷歌能回归中国吗?谷歌回归中国的前景真得会很美好吗?我们来看一下。

一、谷歌的竞争力被高估

由于谷歌离开中国市场太久,很多年轻人已经不熟悉谷歌了,距离产生美,对谷歌的估计过高。

而笔者是国内最早一批谷歌的用户,笔者用谷歌的时候,谷歌还没有中文名,当时也没有百度。搜索得靠新浪。这个时候Google潜移默化的在用户中口碑相传的流行开,并且逐渐成为主流。

就是说,早期的谷歌在体验上是有绝对优势的,它是很好用的。即使是中文搜索,依靠算法它也能提供给你想要的信息。

但是,随着百度的崛起,情况发生变化。百度最初是一家很小的公司,百度最早没有很多推广,它的流行和谷歌类似,也是因为好用而口碑相传,逐渐流行起来。

在中国这个市场,百度的产品更接地气,不仅广告能赚钱,百度用户体验,产品也是有优势的。百度百科,百度贴吧,百度的MP3搜索,后来的百度地图,在体验上都具有绝对优势,于是有了(国)外事不决问谷歌,(国)内事不决问百度的说法。

百度的市场份额,是用户用鼠标点击投票选出来的。谷歌是2010年撤出中国的。而在2009年,Google中国市场份额为18.9%,百度为76%。

与2008年相比,209年Google中国市场份额下滑 1.8个百分点,百度市场份额提高2.8个百分点。

就是说,在谷歌提出中国市场之前,它的竞争力也是不如百度的,市场是逐渐萎缩的。

而且,当时的谷歌,搜索体验方面也没有优势,谷歌的广告一点不少。所谓谷歌搜索没有广告,是今天年轻人的幻想,距离产生美而已。

假设谷歌从没离开中国,它在中国的市场份额也是逐步变小的。时隔几年,谷歌再回来,其搜索业务竞争力是存疑的。无论是商业价值上,还是用户体验上,谷歌都不会有什么优势。

搜索希望不大,那么谷歌推信息流产品的前景如何呢?

最近一段时间,信息流很热。今日头条靠信息流广告崛起,百度的信息流与搜索双引擎业务也做的有声有色。

而谷歌虽然在美国推出了英文信息流产品,但实际的个性化推送效果反响一般,英文信息流产品未作出靓眼的成绩,中文信息流内容匮乏,更谈不上什么竞争力。

在中国市场,今日头条App信息流已经做了6年,百度更是依靠信息流业务的发展,在2017年、2018年强势进击,业绩大幅提升。

中文方面,中国企业训练的AI本身就比Google要强大。谷歌虽然之前有Google翻译、猜画小歌等成功AI产品,但是要做AI的中文信息流产品也没有那么容易。

所以,谷歌无论是传统的搜索业务,还是新生的信息流业务,都不会有多大机会。如今即使谷歌回来,其市场份额能不能达到当年离开时的18.9%也很难说。

二、谷歌回归的时机极不合适

谷歌2010年离开中国的时候,市场落后只是一方面。当时的直接导火索,还是谷歌的理念与监管部门的管理存在冲突。当时具体的出走原因众说纷纭,但是几乎每种说法都与管理部门的监管有关。

2008年中国刚刚召开奥运会,中国和美国的关系非常融洽,奥巴马政府处于经济危机后的战略收缩期,中美关系很不错,美国签证很容易拿。

同时,2010年前后,中国对互联的管理也非常宽松,互联的内容限制很少,谷歌上面一些很过分的内容也没有被深究。

而就在中美关系融洽,互联宽松的大背景下,谷歌因为无法忍受监管都离开中国。

2018年,美国方面的背景是保守派势力已经上台,美国走向孤立主义,单边主义。在这个背景下,中美贸易摩擦加剧,中美关系没有当年那么融洽。

同时,中国对互联的管理力度也远非2010年可比,通过多年的管理经验,中国的互联舆论引导已经有了比较完善的制度和办法。

此时,谷歌即使回归中国,也会很难适应当前的环境。这也是美国众多媒体不好看谷歌回归中国的原因。

面对中美贸易战的大背景,面对美国保守主义上台,它这个时候回来,中美两边都不讨好。

此次,美国媒体针对谷歌回归中国,首先爆出吸引眼球,并且在美国明显政治不正确的,就是在给谷歌上眼药。因为互联公司在大选时支持希拉里

,美国的特朗普政府本来对互联公司没好感。

在中国贸易战的背景下,谷歌重返中国的举动显然在美国不会受欢迎。

所以,现在这个时间段,谷歌要回归中国根本不合适。即使谷歌有这个计划,谷歌也不会选现在这个非常不合适的的时机。

三、谷歌短期内很难回来

前不久,高通的收购案全球审批,唯独在中国没有被批准,导致高通收购失败。

高通这几年在中国赚了大钱,也热心于公益事业,努力保持和中国政府的关系,结果依然没有过审批。

而对于中国政府来说,谷歌在离开前就一直是不太受欢迎的角色。

早在谷歌进入中国之前,谷歌站就多次被屏蔽。而当谷歌进入中国之后,政府对谷歌也一直不太放心。

棱镜门事件,谷歌,IBM,苹果等企业都涉及其中。政府在核心部门开始去IBM,去Oracle,去EMC。苹果在一定级别的领导中也不再受到欢迎。

所以,谷歌回归不仅是个贸易问题,还有信息安全与国家利益问题。

谷歌所做的业务,很容易影响舆论,也很容易获取各种信息。从国家安全和稳定的角度,谷歌必须做相当大的让步才能赢得中国政府的信任,开展业务。这对谷歌来说难度也很大。

谷歌这个时候要回归中国,审批恐怕就会成为一个很高的门槛,即使以前谈过,在贸易战的大背景下是不是需要重新谈都很难说。

即使,谷歌意志坚定,不怕美国国内的反对,中国方面也未必批准。

而从经济角度,美国国内反对,会影响谷歌的投资人和营收。通过中国审批代价巨大,而即使花了大钱进入中国市场。中国市场也是一个已经成熟,而且有强劲对手的市场。

谷歌当年在占尽优势的情况下,让对手做到76%的市场份额,如今从零开始,谷歌能做到多少份额?能盈利吗?值得花大价钱吗?

所以,媒体爆料只是说明谷歌研究过这个问题。无论是从利益角度,政策角度,还是时机角度,谷歌回归中国的计划都不靠谱。谷歌的计划短期内只是计划,未来可能会等很久才会找到时机,也许永远没有时机。

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